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互联网广告发展受限,2018能否成广告媒体的翻身之年?
发布时间:2018-05-24 14:17:17     阅读量:146次    来源:oipyg
        伴随着商业的出现,广告也随之出现,商业历经时代不断发展,广告也不断演变。当今互联网商业模式中的主流盈利模式是什么?答案毫无疑问是广告,并在可预见的未来,广告应该一直是主流盈利模式。


        第一种互联网广告类型就是banner广告。以四大门户为首的大型网站都有自己的市场、销售部门来销售网站广告位,主要的中小型网站参加Google、百度、阿里等各类网盟赚取广告费。banner广告一直是PC时代广告的主流形式,文字链广告作为补充,视频网站兴起后,延伸出贴片广告。


        在这其中,搜索引擎极其特别,它们突破了网站传统的广告模式,独创了搜索广告——竞价排名的模式。竞价排名的出现,让搜索引擎的技术进步能够转化为客观的商业回报,这种模式让不少网络公司赚到第一桶金,而对于品牌实力弱小的中小企业来说,只要愿意出钱就能给产品带来曝光,有机会让用户看到,所以竞价广告就是其生命线。




        2016年中国搜索广告市场规模达765.1亿元,但由非法灰色广告以及百度竞价排名混淆广告推广与搜索结果等问题,逐渐引发了互联网搜索行业的一种危机,以前大家秘而不宣,但不对信息过滤或者传播非法信息,这些看似不起眼的问题,正在一点一点让互联网搜索市场陷入危机的局面。


        竞价广告的不景气让广告媒体开始恐慌,于是媒体把搜索广告转而按照效果付费的网络方式推广。但业界人士指出,这一做法除了在原有的竞价排名外加入了按点击付费,事实上并没有实质性的变化。一般来说,在竞价排名中,出价高的内容会排名靠前,但在无形中也增加了非法内容暴露的机会。比如一家卖假药的医院,在竞价上的投入越多,相应的排名也就越靠前,用户点击率越大,这些不可信赖信息的传播范围也就越广。


        正是由于这些难以规避的麻烦,导致竞价排名屡屡出现问题,难免让人质疑这种商业模式的合理性。


        同时,移动时代,很多规则已经对搜索推广非常不友好了,人们对手机的依赖加大,但由于手机屏幕小、广告位有限等原因,很少有广告主投放移动广告,大家都认为移动设备根本就不适合展现广告,以互联网广告为生的公司被普遍不看好。




        广告媒体如何突破瓶颈期?


        2015年第三季度时,中国网络广告市场份额占据34.8%,成为第一大广告类别,但要想依靠同一项业务使收入获得爆发性增长,除非用户爆发性增长。


        但在用户基数已经巨大的情况下,广告媒体要想大规模的提升用户数,缺少可能。在扩大用户规模难以为继的前提下,还要保持高速的业绩增长,广告媒体必须要同时发展其它的广告业务线了。


        尽管变革是困难的,但好在总有人已经先行,近几年,广告市场出现了一种新型的广告形式——信息流广告。

    
        信息流广告又称原生广告,它将广告与内容混排在一起,因此有人说它是最不像广告的广告,又说它是长得最像内容的广告。比如微博信息流中,长得像内容的广告;微信朋友圈中,长得像朋友发的动态的广告。如果你不留意在它们周围出现的“推广”、“广告”字样,可能你都不会发现这是一条广告。




        将其与传统广告相对比,信息流的优势更多。


        信息流广告不仅能在PC端投放,对于移动端,它也非常适合。要知道,如今移动端的流量占比整个广告流量市场接近50%,它让广告市场的半壁江山重新鲜活了起来。这将帮助广告媒体吸引更多广告主的到来,对于企业主来说,多场景、多模式的投放,将有利于其开展全网营销。


        而且,信息流不在用户操作和阅读的时候强插广告,对平台来说,商业和用户体验之间可以有比较好的平衡,对广告主来说,这种投用户所好的形式,同时根据平台的特性可以自发产生二次传播(比如微博的转发,朋友圈的点赞),这就决定了它是容易被用户所接受的,效果也是最好的。


        由于信息流广告的特性,广告效果越好,内容性就要越强,也因此要求投放者必须不断优化广告,让广告真正的成为内容的一部分,从而促进行业的整体升级,这就决定了信息流区别于传统广告的最关键的一点——信息流广告从买广告位变成了买用户。


        不管是搜索广告,还是传统纸媒或电视广告,其模式都是买时间,买广告位,投了算完。但信息流是根据各大平台的人群标签推送给相应的用户,一条信息流广告并不是投放平台所有人都能看到,它对用户进行了筛选,这让它与广告主的潜在用户的距离更近,精准度也更高。




        信息流广告的出现,为广告媒体带来了新的发展模式,2016年中国各类信息流广告交出的成绩单为240亿,而同样的数字,到了2017年,已突破360亿元,也就是说你每花出去的5元广告预算,就有1元钱贡献给了信息流广告。


        目前,像腾讯新闻、品友、今日头条、快手、西瓜视频、百度、网易等都有信息流广告投放业务,不管是搜索类平台,还是社交类平台,都活跃着信息流的身影,对于媒体和广告主来时,实在是个好消息。

        更值得惊喜的是,2018年,专注互联网一站式广告开户与投放服务的广告无忧平台正式上线,所有正规广告媒体都可入驻,包括搜索广告、信息流广告、社交广告在内的所有广告类型的媒体。这使得广告主能自由、快速地挑选出心仪的广告媒体进行广告投放;对于广告媒体来时,也不再需要线下通过销售寻找广告主,方便了不少。




        广告无忧平台的出现,是广告主与广告媒体双赢的开始,广告媒体节约了销售成本,自然能给到平台优惠的价格,而平台直接将媒体的让利返还给了广告主,让广告主的投放成本也大大降低。目前,广告无忧提供最高70%的返点优惠给广告主,确实给广告行业带来不小的惊喜。


        未来,广告也许还将有更多样化的变化,广告市场也将会面临新一轮的挑战,但目前,广告媒体与广告主的投放之忧,已经被广告无忧解决,无论是处在瓶颈期的广告主,还是希望有更多广告投放用户的广告媒体,广告无忧都值得一试。
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